Інформація про дисертацію

МельникН.В. «Стратегічне планування маркетингової діяльності суб’єктів господарювання туристичної галузі України» – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.03 – економіка та управління національним господарством – Львівський національний університет імені Івана Франка. – Львів, 2015.

У дисертаційній роботі досліджено теоретичні основи та практичні проблеми стратегічного планування маркетингової діяльності суб’єктів господарювання туристичної галузі України, запропоновано шляхи удосконалення цього процесу. Викладено концептуальні основи стратегічно-маркетингового планування, структуровано процес формування та реалізації маркетингової стратегії суб’єктів туристичної діяльності, сформульовано методологію оцінювання результативності стратегічно-маркетингового планування.Здійснено маркетингову оцінку конкурентного середовища туристичного ринку України та проведено маркетингово-соціологічне дослідження рівня використання стратегічно-маркетингового інструментарію суб’єктами туристичної діяльності. Здійснено аналіз державної політики у сфері розвитку стратегічного маркетингу на всіх рівнях господарювання туристичної галузі України та сформовано основні напрямки удосконалення системи нормативно-правового регулювання. Визначено шляхи удосконалення стратегічно-маркетингового планування в туристичній галузі України на підставі формування системи інформаційно-аналітичного забезпечення, обґрунтовано напрями розроблення стратегічно-маркетингового плану для підприємств туристичної галузі України та впровадження концепції інтеграції зусиль стратегічних державно-приватних туристичних альянсів у процес формування та реалізації міжнародної маркетингової стратегії розвитку туризму України.

Ключові слова: туристична галузь, стратегічне планування, маркетингова діяльність, суб’єкти господарювання, стратегія.